8 советов, как правильно оформить наружную рекламу

Различные виды рекламы по-разному воспринимаются аудиторией, и средства наружной рекламы имеют свои отличительные особенности воздействия на целевые группы. Наружная реклама рассчитана на проходящих мимо людей и на водителей автотранспортных средств, и у рекламиста есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание человека, пока вывеска или плакат будет находиться в поле его зрения – человек должен успеть прочитать текст на вывеске и запомнить ее содержание. При этом если пешеход может остановиться, чтобы рассмотреть рекламу или вернуться в случае необходимости, то у автомобилиста такой возможности зачастую нет, и таким образом обратить его внимание на вывеску гораздо сложнее. Дизайн наружной рекламы должен учитывать эти особенности и успеть не просто привлечь внимание зрителя, но и сообщить основные сведения.

Вторая трудность

состоит в том, что на фасадах и улицах мегаполиса, особенно в оживленных районах, количество рекламоносителей очень большое, и рекламная вывеска организации может затеряться среди ярких световых конструкций, ее трудно будет заметить, и тем более запомнить в мощном рекламно-информационном потоке. В то же время самое главное преимущество наружной рекламы состоит в том, что при правильно дизайне рекламы, с потенциальным клиентом неизбежен, так как наружную рекламу нельзя «отключить», проигнорировать.

Как канал распространения информации наружная реклама имеет и другие преимущества и недостатки.

К преимуществам относится:

• постоянная «работа» 24 часа в сутки, высокая «частота рекламных показов»
• широкий охват аудитории, неизбежность рекламного контакта в кратчайшие сроки
• из всех видов рекламы наружная реклама имеет самые большие размеры рекламной площади, может имеет внутреннее или наружное освещение, в том числе динамическую подсветку, звуковое сопровождение
• адресность, возможность расположения рекламной конструкции в непосредственной близости к объекту рекламы
• для прочтения рекламного сообщения не нужны дополнительные устройства

Недостатками конструкций наружной рекламы являются:

• недостаточная избирательность, рекламоноситель не может быть направлен на узкую потребителей (например, определенного пола, возраста, образования или профессиональной принадлежности)
• краткое время для восприятия и запоминания рекламного сообщения
• высокая стоимость изготовления, установки и обслуживания
• необходимость получения разрешения на размещение рекламоносителей на фасадах и улицах города, наличие ограничений со стороны администрации в соответствии в федеральными и региональными правовыми актами
• негативное влияние атмосферный явлений
• краткость и простота рекламного сообщения для удобного восприятия.

Учитывая все эти особенности, приведем основные советы о том, какие требования к дизайну внешней рекламы необходимо соблюсти, чтобы ваша вывеска или информационная конструкция оказалась максимально эффективным приобретением.

1. 1. Создавайте макет рекламоносителя  настолько компактным и лаконичным, чтобы при взгляде на него за 1-3 секунды можно было прочесть и запомнить смысл рекламного сообщения. Текст должен содержать не более 7 слов
2. 2. Используйте краткие тексты и простые изображения, не создающие грязного пятна при мимолетном взгляде, находите «цепляющие» фразы и картинки
3. 3. При указании контактов для обратной связи указывайте только один ключевой способ
4. 4. Применяйте четкие, желательно рубленые шрифты, крупные буквы и контрастные цвета
5. 5. Идея рекламного сообщение не должна быть двусмысленной или сложной, она должна быть понятна аудитории с первого прочтения
6. 6. Информация должна без труда читаться с расстояния нескольких метров
7. 7. Учитывайте особенности фасада и окружающей среды, подстраивайте макет в соответствии с цветовой их гаммой
8. 8. Размещая рекламоноситель на стене, на фасаде, учитывайте точки обзора, выберите место, откуда реклама будет видна с нескольких сторон

Обратитесь в рекламное агентство АртМартСтудио за консультацией или расчетом стоимости работ по телефону или электронной почте.