Об истории возникновения и развития наружной рекламы

В любые времена реклама существовала как неотъемлемая часть человеческого бытия, поскольку реклама – это изначально есть информирование одних людей другими о любых событиях жизни. Признаки появления рекламы как способа привлечения внимания к своей деятельности историки отмечают ещё до нашей эры. Первой находкой был египетский папирус, содержащий объявление о продаже рабов. Также археологами была обнаружена надпись в Мемфисе, первой столице Египта, высеченная на камне в развалинах древнего города. Надпись гласила «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения» и была датирована учеными 1-м тысячелетием до н.э. Подобного рода надписи, написанные краской или нацарапанные на стенах, и стали первейшей и очень распространенной впоследствии в древнем мире формой наружной рекламы. В Финикии

рекламные объявления о продаже товаров, о развлечениях и услугах писали на глиняных табличках. Древней Греции рекламные объявления писались на медных досках и зачитывались в местах большого скопления народа. В Древнем Риме на стенах домов, выбеленных известковой краской, были расчерчены квадраты – «альбумусы» — они предназначались для написания на них частных объявлений коммерческого характера. Граффити на стенах города рекламировали зрелища.

В средние века с развитием городской культуры и торговых отношений, стали появляться индивидуальные вывески, над которыми работали скульпторы, художники и граверы. Использовались символические изображения, характеризующие вид деятельности и товара. Так над булочной можно было увидеть крендель, вырезанный из дерева, портные выставляли у входа большие жестяные ножницы, а на двери или стене учебного заведения рисовали учителя с книгой в руке или розгами, а банщики выставляли у дверей медный таз. На улицах средневековых городов часто встречались вывески-значки. Они выполняли функцию указателей для ориентации людей в пространстве. Широко известно, что ремесленники для обозначения собственного товара и сохранения своей репутации ставили собственные клейма на производимые товары.

Основным средством наружной рекламы в эпоху Возрождения стали фасадные вывески в виде символов, текстов на вывесках по-прежнему было мало, так как проблема грамотности населения начала решаться позднее. Семьи из высшего общества заказывали в качестве вывесок для своих замков гербы с геральдическими изображениями. На улицах городов часто встречались панно, барельефы, литые чугунные изображения товаров магазина или блюд, которые можно было купить трактире или лавке.

Скачок в развитии наружной рекламы произошел в 1450 г. с изобретением И.Гутенбергом печатного станка и началом книгопечатания, началась эпоха средств массовой коммуникации и рекламы. С 1468 по 1476 г. массово появляются типографии в Швейцарии, Франции, Бельгии, Венгрии, Чехии и Англии, на стенах в городах стали появляться листовки с объявлением о продаже товаров, услуг и развлечениях. Так в XVIII веке в Париже были очень популярны листовки рекламирующие дешевые винные кабачки в которых не взималась пошлина. В середине XVIII века в Англии началась индустриальная революция, которая через полвека достигла Америки.

В 1704 г. в Америке начала работать газета «Бостон Ньюслеттер», специализирующая ся на рекламных объявлениях. В 1729 г. Бенджамин Франклин в основал издание «Газетт», которое публиковало больше количество рекламных объявлений и имело самый большой тираж. С ростом производства, расширением рынков сбыта и появлением новых видов продукции производители товаров все больше осознавали необходимость рекламы, как мощнейшего инструмента для торговли, и поэтому наружной рекламе начинает уделяться все большее внимание. В дополнение к уже привычным вывескам и листовкам с каждым годом появляются новые виды рекламных средств – фотографии в дополнение к рекламным текстам (после изобретения 1839г.), телеграфные сообщения (изобретение телеграфии в 1884 г.). Первое рекламное агентство «Айер и сын», открылось в Филадельфии (США) в 1890 г., его работники трудились над созданием рекламных текстов для торговых компаний.

Наружная реклама в России

Зарождение рекламы в России относится к концу X – началу XI веков, и первым средством рекламы были зазывалы – люди, которые громко описывали достоинства товаров торговых лавок, возле которых они стояли. Роль рекламы играли также народные  лубочные картинки.

В XVII веке появились первые афиши в Москве, а затем и в Петербурге, но до конца 18 века на афишах сообщалось только о частных, общественных или правительственных мероприятиях. С 1783 года по 1883 государство издавало афиши на правах монополии, и печатались афиши в основном по заказу театров и театральных трупп в типографии департамента уделов, при администрациях. C XIX рекламные надписи и рисунки появились на первых трамваях Петербурга. И тогда же года стали популярны календари, прейскуранты , которые раздавали на улицах возле лавок и магазинов мальчишки — первые промоутеры тех времен. Первыми газетами, специализирующимися на рекламных текстах были «Нижегородская ярмарка» и «Коммерческий ярмарочный листок» в Нижнем Новгороде, «Торговля» и «Деловой бизнесмен» в Петербурге.

В Петербурге особенно широкое распространение получила реклама в витринах. Витрины использовались для показа как можно большего количества товара. Чем больше товаров выставлялось, тем “богаче” считалась витрина. Также устанавливалась подсветка в виде электрических и керосиновых ламп для вечернего времени суток. В 1897 году в Санкт-Петербурге прошла первая выставка, посвященная рекламному делу, на ней было представлено более 700 рекламных афиш и плакатов из европейских стран и городов России. Созданием рекламных плакатов в России с интересом занимались известные художники В.А. Андреев, И. Порфиров, С. С. Соломко и И. С. Галкин. Рекламные лозунги часто встречаются и у популярных русских поэтов, например в стихах В.В.Маяковского.

В 20 веке во времена СССР рекламная в России деятельность вновь замера, особенно в послевоенные годы, когда максимум, что можно было увидеть на улицах и зданиях городов – это огромного размера буквы «Слава КПСС». Отсутствие рекламы во много было связано с послевоенным дефицитом товаров народного потребления, она просто была не нужна. В 80-е годы с появлением комбинатов открывались рекламные мастерские, и к 85 году их насчитывалось уже более 200, в основном в Москве и Ленинграде.

После перестройки бизнес снова стал использовать современные способы продвижения товара. На улицах Москвы появились штендеры, рекламные щиты, таблички стенды, другие виды рекламных конструкций.

Огромный шаг вперёд в наше время сделан в плане технологий изготовления наружной рекламы. Это и самые причудливые формы самих вывесок, и яркие светодиоды любого цвета радуги,  и стильные буквы со всевозможными шрифтами, и даже огромные и эклюзивные накрышные установки в виде всевозможных фигур, знакомых человеческому глазу или нет. Фантазии дизайнеров в наше время просто не имеют предела, остается только найти подход и решение для определенного клиента. С использованием новых технологий, вывески превращаются в феерическое световое шоу или строгую и стильную, но в тоже время привлекательную конструкцию.

Вывески сегодня – это не просто вывеска, как таковая. Это чётко разработанная концепция по привлечению клиентов, это красивая навигация на улице или внутри помещений, это решение по выделению среди конкурентов или соседей по бизнесу, ну и, конечно же, это Ваш привлекательный имидж.